Buku start whit why adalah buku yang terbist pada tahun 2009 yang ditulis oleh Simon Sinek yang merupakan seorang penulis dan motifator terkenal. buu ini lahir dari pengalaman Simon ketiak ia mengalami krisis dalam pegelolan dalam bisnisnnya. Pencarian jawaban dari masalahnya tersebut yang menuntun Simon menemukan konsep "star whit why" yang akhirnya dituangkan dalam buku ini.
Buku ini menjelaskan konsep "the golden circel" yaitu sebuah lingkaran yang terdiri dari 3 lapisan, lapisan paling luar merupakan "what" apa, lapisan tengah merupakan "how" baigaimana, dan lapisan inti adalah "why" mengapa. Simon berpendapat bahwa kebanyakan orang dalam organisasi tau apa yang akan dikerjakan, sebagian tau bagaimana melakukannya, tetapih hanya sedikit orang dalam organisasi yang benar-benar tau mengapa mereka mengerjakannya.
Pemimpin yang sukses tau mengapa mereka membuat suatu produk, dalam bukunya Simon memjadiakan perusahaan apple sebagai contoh, apple punya prinsip yang sangat kuat, dan karna prinsip why nya apple sukses.
Buku ini sangat cocok untuk kawa-kawan yang ingin memulai bisnis, memimpin oraganisasi. karna menjelaskan bagaimana sebuah hal itu harus dimulai, yaitu dengan "why" mengapa, mengapa organisasi itu harus berjalan, mengapa kita harus melakukannya.